关注新榜小程序榜单的朋友们也许会发现，“山西老乡严选”，这个名不见经传的小程序，已经超过一群大号，占据周榜冠军宝座三周了。

“山西老乡严选”到底是个什么样的小程序？为什么能连续占据榜单前列那么久？榜妹对话“山西老乡严选”小程序团队，了解小程序背后的故事。

副县长为特产做人格背书

“山西老乡严选”是山西老乡俱乐部旗下的电商小程序，以推广山西特产、传播山西文化为主要目的。

“山西是一个资源大省，晋商文化深厚久远，特产种类丰富，但缺少专业的平台和人员，打造推广品牌。”作为本土平台，“山西老乡严选”对自己的定位是“严选山西名品、特供全球老乡”。他们希望把山西特产推广到全球，连接3600万山西人，为家乡发展助力。小程序成为他们推广家乡特产的最佳工具。

区域小程序电商不同于传统电商的新零售模式，它是山西企业、品牌、产品的上行通道。在“山西老乡严选”中，有大量特产是品牌创始人、专家，甚至是产地副县长亲自“代言”，为产品做人格背书。“山西老乡严选”也把人格背书视为平台理念之一。

“品牌创立者是最了解自己产品的人，由他来介绍推荐产品，是给用户做出的信用承诺。很多县长、副县长也自愿作为本地区形象代言人，为当地特产代言。”

“山西老乡严选”告诉榜妹，团队所有人的共同目标就是解决山西特产上行问题，让好产品走出去，带动当地经济发展。

“山西老乡严选”的用户喜欢山西独有的特色产品。除了已经有知名度的特产，选品员还会挖掘一些有特色、有品质保证但还不为外人熟知的产品。“目前销量最好的几款产品是绛县青皮核桃、严选定制的中秋礼包和团长礼包、醋泡黑豆、神池月饼等。”

利用小程序和电商的模式，原来藏在深山之中的本地特产正在走向全国，同时也慰藉着离开家乡的山西人。

110个公众号和2万多个社群

对于很多小程序开发者来说，如何推广是一门功课。“山西老乡严选”利用强大的微信公众号矩阵和微信群为小程序导流。山西老乡俱乐部有涵盖山西所有地市县的110个老乡俱乐部公众号。所有的公众号都以山西景点“根字影壁”为头像，也成为了微信生态里一道有老乡情节的靓丽风景。

山西老乡俱乐部会在推文中插入小程序链接，推广山西特产和背后的故事。因为公众号定位非常清晰，粉丝都是山西人，所以非常精准，活跃度也很高。而小程序又是以售卖山西特产为主，所以目标用户与公众号粉丝高度契合。因而，公众号的导流效果很好，转化率也很可观。

小程序流量的另外一个来源是2万多个山西老乡社群。编辑会从社群中遴选出活跃的粉丝，邀请其担任群管理员，再通过总部设置的话题或活动，活跃社群。通过招募志愿者，进行管理权限的下放，在降低管理成本的同时，也保证了社群的活跃度，及时获取反馈。

小程序也能矩阵化？

“山西老乡严选”6月1日上线，目前投入、产出已经接近平衡，小程序也积累了超过160万用户。“山西老乡严选”告诉榜妹，小程序转化率和复购率都很高，因为目前主要的客户都是分布在全国各地的山西老乡，所以，老乡只要下单购买以后感觉是正宗的山西味道，就会重复购买以及推荐给自己身边好友，实现有效的口碑传播。

目前，公司加起来有300人左右，其中包括一支专业的小程序研发团队。小程序研发团队在没有经验可借鉴的情况下，也遇到了很多问题，只能通过不断地学习、测试一步步解决。

除了电商小程序“山西老乡严选”，山西老乡俱乐部还有生活服务类、母婴类、工具类等不同类型将近20个小程序。或许在小程序上，也能复制公众号矩阵的模式。

在采访的最后，“山西老乡严选”对榜妹说：“从晋北的大同到晋南的运城，每一次走进乡间田野，不同的面孔、不同的乡音一次又一次告诉我：你远比你以为的，更深爱这片土地。因老乡严选而连接在一起的所有山西老乡，应该也这么想。”