直播+社群+私域流量，

线下实体转型线上运营的组合拳

从疫情爆发到现在，很多线下实体商家加速入局线上私域电商，通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店，提升门店客流和销售，几乎成为了实体企业谋求增长的刚需。

早在今年8月28日，山西丽华大酒店高管一行20多人在总经理张宝柱带领下来到山西晋商行科技有限公司考察访问。随后，丽华大酒店与公司旗下电商品牌淘天购万人团达成品牌战略合作，共同打造酒店行业数字化升级标杆。

自10月1日起，淘天购万人团用20天的时间为酒店线上私域流量池引进5000+新用户，并在社群中持续发布早餐月卡、免费营养粥等酒店抽奖活动，保证社群粉丝留存和活跃度。

在本场直播中，这些沉淀到酒店私域社群的用户在供应流量、持续复购上，同样起到了重要作用。

直播开始前一周，社群运营人员就已经开始在社群内为直播活动宣传、造势，提前发布直播预告、推送直播产品清单……进而吸引社群粉丝关注直播动态。

直播开始后，运营人员将视频号直播链接发到群中，这些通过社群进入直播间的粉丝就成为了直播间的第一批活跃粉丝，社群粉丝通过直播下单，就实现了酒店“直播+社群+圈子”这一组合拳形成的流量闭环。

（直播+社群+私域流量）X 品牌跨界联合，

品牌流量破圈的引爆点

这场直播之所以能取得单场GMV超203万这样创造行业新纪录的成绩，除了丽华大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量这一套组合拳的原因外，丽华大酒店&淘天购&华为沃时代，这一品牌联合作为乘数发挥的效应也是倍增的。

作为山西最大的华为代理商，沃时代拥有全山西省近30家华为旗舰店，积累了大量的深度用户，为本次直播导入了庞大的流量。全网粉丝上千万的生活达人二丫，直播带货数百场，拥有自己专属的二丫商城，粉丝粘性高，社群人数数十万，为本次直播带来超高人气支持。

而作为本场直播操盘手的淘天购万人团，是一个基于“抖音+微信”的社交电子商务平台，覆盖全国40万小区、50万农村，拥有专业的私域流量运营团队和完善的运营系统，为本次品牌联合直播定制了私域流量运营经验。

当被乘数被放大，乘数倍增，品牌私域流量实现相互融合，再通过直播完成从流量到订单的转化，“丽华首届双十一专场”直播自然就成为了一场突破行业记录的直播首秀。